はじめに
私たちは、国産で非加熱、そして安全性の高いはちみつを取り扱う「紫天狗」と、海外からはちみつマイスターが厳選したマヌカハニーなどを取り扱う「MT8honey」という2つのブランドを立ち上げています。六本木のESTNATIONや神楽坂のAKOMEYAなど、様々な場所でポップアップストアも実施しております。
『本当に良いものだけを世の中に知ってもらいたい』という情熱が生まれ、「本当に美味しく体に良い良質な食品」を、私たちのデザインで社会にもっと効果的に知っていただける機会を創り、多くの人に幸せをお届けしたいという使命感から、2つのブランドを立ち上げました。
紫天狗
最初は別社のはちみつ販売のディレクションをご依頼いただき、当時のデザインを一新、販売スペースのレイアウト変更など様々な施策を実施した結果、売り上げが約3倍に伸び、高い評価を得ておりました。その後、ディレクションを進めていく上で、「はちみつを実際に売ってみてほしい」と進言されたことをきっかけに当ブランドが誕生しました。
発足当初は国産のはちみつ3種に加え、ハーブソルトも販売しておりました。日本の伝統色である紫を基調として、天狗の団扇をモチーフにしたロゴを作成し、商品を展開していきました。代官山青果店や通販サイトを通じて販売していましたが、当初は売り上げが全く伸びず苦戦を強いられていました。
デザインの一新
そこで、ブランド全体のトーンを黒を基調としたスタイリッシュでクールな、一見はちみつには見えないようなデザインに一新しました。
加えて、ロゴを蜂を想起させる六角形の形に、天狗や蜂のイラストを使用した高級感のあるロゴに一新しました。すると、ポップアップショップで手にとっていただける回数が増え、実際に売り上げが倍以上に跳ね上がりました。その結果、多くの方の目に止まるようになり、2024年には「AKOMEYA TOKYO」や「niko and...」主催のクリスマスマルシェ、「ESTNATION」でのイベントなど、様々なイベントでの出店が実現しました。
MT8honey
さらに、国産だけではなく海外の厳選した美味しいはちみつの取り扱いを始める際に、海外のはちみつを扱うブランドとして新たに「MT8honey」を立ち上げました。こちらもパッケージを全体的に黒いトーンで統一し、日本のはちみつとは違うシックで高級感のあるデザインを制作しました。
六本木のESTNATIONのポップアップショップにて販売をしたところ、味はもちろんデザインも気に入っていただき、2週間で約150万円の売り上げを記録しました。